近期，蘋(píng)果公司在中國(guó)大陸市場(chǎng)迎來(lái)了兩條備受關(guān)注的消息。7月29日，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，大連百年城Apple Store將于8月9日正式停業(yè)，這也是國(guó)內(nèi)首家關(guān)門(mén)的蘋(píng)果直營(yíng)門(mén)店。據(jù)蘋(píng)果方面解釋?zhuān)P(guān)店原因在于購(gòu)物中心內(nèi)多個(gè)零售品牌的撤出。對(duì)此，媒體評(píng)論認(rèn)為，這一舉措反映出蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)深度調(diào)整和資源重組的步伐，也是面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化所作出的戰(zhàn)略性調(diào)整。
與此同時(shí)，調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況在2025年第二季度出現(xiàn)明顯回暖。在618促銷(xiāo)和多輪降價(jià)策略帶動(dòng)下，蘋(píng)果手機(jī)出貨量達(dá)1010萬(wàn)臺(tái)，市占率回升至國(guó)內(nèi)第五位，實(shí)現(xiàn)了近年來(lái)難得的正增長(zhǎng)。外媒分析指出，隨著2025財(cái)年下半年的到來(lái)，蘋(píng)果有望依靠即將推出的“輕薄版”iPhone 17新品，以及高利潤(rùn)的服務(wù)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)在華市場(chǎng)的強(qiáng)力反彈。
新一代旗艦產(chǎn)品曝光，華為與蘋(píng)果“掰手腕”
華為方面同樣動(dòng)作頻頻。2025年第二季度，華為出貨量達(dá)到1220萬(wàn)臺(tái)，市占率升至18%，成功重登國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一。值得注意的是，華為即將在下半年帶來(lái)備受期待的Mate80系列，傳言其將提前至10月發(fā)布。根據(jù)多方爆料，Mate80有望搭載低軌衛(wèi)星通訊+eSIM等前沿技術(shù)，并采用最新架構(gòu)的麒麟芯片，整體性能和能效較上一代有約20%的提升。
此外，華為Mate80拍照能力和通信體驗(yàn)也將進(jìn)一步升級(jí)。內(nèi)部信息顯示，新機(jī)型或?qū)⑷蹬鋫鋰?guó)產(chǎn)高端影像傳感器，支持物理可變光圈，進(jìn)一步提升暗光和人像表現(xiàn)。
蘋(píng)果方面，iPhone 17系列則成為市場(chǎng)期待焦點(diǎn)。傳聞顯示，本代將首次推出“iPhone 17 Air”極致輕薄版本，目標(biāo)是超越三星，成為當(dāng)前最薄智能手機(jī)。該機(jī)型擬采用A19芯片，運(yùn)行全新iOS 26系統(tǒng)，并配備后置4800萬(wàn)像素主攝及6.6英寸屏幕。據(jù)悉，iPhone 17 Pro系列也將迎來(lái)外觀設(shè)計(jì)突破和影像能力升級(jí)，新配色橙色、全新長(zhǎng)焦和專(zhuān)業(yè)攝影應(yīng)用下放，為用戶(hù)帶來(lái)全新體驗(yàn)。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變化，華為與蘋(píng)果各有破局點(diǎn)
回到整體市場(chǎng)，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2025年二季度中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量同比下降4%。華為、vivo、OPPO、小米和蘋(píng)果構(gòu)成頭部五強(qiáng)。vivo緊隨華為之后，出貨量1180萬(wàn)臺(tái)，OPPO和小米出貨量也都超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。
在連續(xù)數(shù)年受到美國(guó)制裁后，華為依靠鴻蒙生態(tài)和自研芯片體系實(shí)現(xiàn)反彈，終端業(yè)務(wù)收入同比勁增38.3%，手機(jī)業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)回歸并持續(xù)加速向海外拓展。2024年，華為市占已接近vivo，穩(wěn)居前兩位。而nova14系列的爆款和高端機(jī)型的降價(jià)促銷(xiāo)，則拉動(dòng)了今年Q2出貨突進(jìn)。
在折疊屏領(lǐng)域，華為依靠技術(shù)積累持續(xù)領(lǐng)先。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年上半年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)整體雖出現(xiàn)下滑，但華為憑借72.6%的高占有率遠(yuǎn)超“追兵”，幾乎主導(dǎo)了該賽道。
反觀蘋(píng)果，618期間iPhone 16系列降價(jià)幅度歷史罕見(jiàn)，帶動(dòng)銷(xiāo)量回升。但分析師普遍擔(dān)憂，目前iPhone仍然面臨AI功能缺位、本地化軟硬件創(chuàng)新有限等難題。即便Pro版本一時(shí)走紅，但長(zhǎng)期來(lái)看，創(chuàng)新乏力和本土手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)帶來(lái)壓力。Counterpoint分析師解讀，iPhone16后續(xù)產(chǎn)品若無(wú)亮點(diǎn)，下半年可能重回下滑通道。
展望：2025下半場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)
對(duì)于蘋(píng)果而言，“輕薄型”iPhone17 Air能否掀起熱潮，將是未來(lái)市占趨勢(shì)變化的最大變量。服務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)高增長(zhǎng)能否抵消硬件業(yè)務(wù)壓力、AI能力的本地化落地步伐，會(huì)直接決定蘋(píng)果在中國(guó)及全球市場(chǎng)的“再反彈”潛力。
華為則憑借產(chǎn)品技術(shù)多元突破和生態(tài)圈擴(kuò)展，為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)注入活力。隨著Mate80、nova等新系列不斷推出，華為或?qū)⒃诟叨伺c中端市場(chǎng)持續(xù)拉開(kāi)與友商的差距。
整體來(lái)看，在技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)布局、用戶(hù)體驗(yàn)比拼中，華為與蘋(píng)果的新一輪角逐已然拉開(kāi)，未來(lái)格局走向值得持續(xù)關(guān)注。
