中國電影市場在過去的十年間突飛猛進(jìn)，從只擁有為數(shù)不多的影院發(fā)展至全球第二大電影消費(fèi)國。目前，中國的院線相當(dāng)完整，對電影的需求趨勢有增無減。對于好萊塢而言，進(jìn)入中國市場意味著票房收入的猛增，其發(fā)展空間是其他市場無法企及的。但是，由于監(jiān)管的特殊性和不確定，進(jìn)入中國市場也絕非易事。
在過去幾年里，好萊塢影片公司一直在開拓進(jìn)入中國市場的新途徑。有些影片公司正在設(shè)立本地機(jī)構(gòu)，比如夢工廠電影公司；有些影片公司正在制作獨立電影，或者作為中國影片公司的合作制片方，這種合作方式能夠讓他們更好地切入中國市場。但是由于中國監(jiān)管機(jī)構(gòu)的政策在持續(xù)變化，這些策略也不是百分百保險的。但是，這些策略也表明，好萊塢和中國之間的紐帶在日益增強(qiáng)。
“目前，中國是全球最大的外國影片票房收入市場，”北京一家國際律師事務(wù)所Harris & Moure的合伙人馬修-艾爾德森(Mathew Alderson)說道，“很明顯，好萊塢影片公司想要從票房收入中分得一杯羹。但是，中國還沒有建立起有效的輔助收入來源，例如來自互聯(lián)網(wǎng)下載和家庭租用影片的收入?！?
據(jù)中國國家廣播電影電視總局（廣電總局）統(tǒng)計，中國2011年的票房收入為131億元（約20.8億美元），比2010年增加了28.9%。相比之下，美國和加拿大的2011年票房收入為102億美元，比上年下降了4%。雖然中國的市場規(guī)模還不夠大，而且國內(nèi)影迷能觀賞的影片數(shù)量也少之又少，但是，在全球其他地方票房收入日益縮水的今天，中國市場呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿臀Α?
中國自2002年起對電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了改革，之后對外國影片的引進(jìn)采用了配額制度。在過去10年里，中國每年批準(zhǔn)20部外國影片進(jìn)入國內(nèi)市場。今年，有關(guān)部門將引進(jìn)外國影片的數(shù)量增加至每年34部。即便中國市場已經(jīng)開放，但是中國仍然保護(hù)其國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)，而且審查部門對能夠在國內(nèi)播映的影片內(nèi)容的基調(diào)十分謹(jǐn)慎。進(jìn)入中國市場需要采用政治策略、深刻理解中國文化、同時制定出折中方案。
“我們想方設(shè)法盡可能地展開協(xié)作，這是至關(guān)重要的，”DMG娛樂傳媒集團(tuán)（DMG Entertainment Motion Picture Group）總裁克里斯-芬頓(Chris Fenton)說道，該公司總部設(shè)在中國，率先在好萊塢和中國之間嘗試聯(lián)合制片，“如果我們做不到這點，我們就會失去這批消費(fèi)者，就像在印度失去寶萊塢市場一樣?！?/p>
聯(lián)合制片另辟蹊徑
在這方面，影片《環(huán)形使者》是DMG最近的成功案例，這部穿越劇是由中國的DMG和美國Endgame Entertainment影片公司聯(lián)合制作的。DMG目前正在爭取審批通過影片《鋼鐵俠3》的聯(lián)合制片。其他中美聯(lián)合制作的知名影片還包括2010年的《功夫夢》和《木乃伊3》。
聯(lián)合制片具有很強(qiáng)的吸引力，因為此類影片可以繞開約束其它好萊塢電影的配額制度，而且能讓制片商獲得票房收入的更多分成?！奥?lián)合制片之所以具有吸引力，原因在于中國將其視作國產(chǎn)電影，因此不受配額制的約束，”艾爾德森說道，“中國有關(guān)部門要求國產(chǎn)影片占有總票房收入的55%左右，由此確保國產(chǎn)影片的收益。”
通過配額制度引進(jìn)中國市場的外國影片，可以在中國獲得票房收入的13%至25%，而聯(lián)合制作的影片獲得的票房收入分成比例可高達(dá)45%。相比之下，在美國市場，影片公司和電影市場之間的票房分成大約在48%至55%之間。
但是，聯(lián)合制片并不只是和中國影片公司簡單聯(lián)手而已。影片的拍攝必須有一部分在中國境內(nèi)完成，而且必須要有至少一位中國電影明星飾演角色?！叭绻裱麄兲峁┑闹敢?，要求其實是非常明確的，”DMG的芬頓說道，“演職人員大多數(shù)是中國人，而且多數(shù)資金用于在中國內(nèi)地的拍攝工作。”
南加州大學(xué)東亞研究中心主任史坦利-羅森（Stanley Rosen）指出，多數(shù)聯(lián)合制片幾乎完全是在中國攝制完成的。聯(lián)合制作的影片包括《赤壁》，它講述的是中國古代的一場著名戰(zhàn)役，此外還有由李連杰和成龍飾演的《功夫之王》，這兩部影片都是有中國故事情節(jié)和中國影星參與的?！皬闹袊袌龅慕嵌葋砜矗绷_森說道，“你需要的不只是表面上提到中國而已，而是需要增加更為實質(zhì)性的東西?！?
羅森指出，要想了解進(jìn)入中國市場的難度，最好考慮中國監(jiān)管部門的目標(biāo)和沖突所在。中國正在發(fā)展其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，希望某天可以出口其文化產(chǎn)品?！爸袊F(xiàn)在處于復(fù)蘇的開端，”他說道，“他們在盡力鼓勵他們的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而且投入了很多資金?！?
但是，出口國產(chǎn)電影也是需要一定技巧的。例如，《赤壁》的劇情是西方觀眾不熟悉的，影片譯制和字幕也很有難度?！袄?，早年的李小龍的影片在美國初次上映時，翻譯得很糟糕。但是如今看來，這正是老片的魅力所在?！钡诮裉?，西方觀眾不太會坐下來看一部有字幕的電影或譯制片。
從中國電影產(chǎn)業(yè)的角度來看，羅森說道，聯(lián)合制片有助于讓中國演員和導(dǎo)演在海外揚(yáng)名。為他們提供機(jī)會，制作出同時觸動中西方觀眾的影片，最終將中國文化推向海外。例如，《功夫熊貓》這類影片就能同時吸引中西方觀眾。
DMG的芬頓指出，并非每部外國影片都能讓監(jiān)管部門信服，證明自己可以將中國文化和電影推向海外市場?！癧聯(lián)合制片要得到獲批]并非易事，”他表示。
和中國的監(jiān)管部門談判
芬頓強(qiáng)調(diào)指出，并非所有好萊塢電影都適合聯(lián)合制片?！澳繕?biāo)是跟制片商合作，嘗試并找到方法，通過將中國元素融入影片來加強(qiáng)故事情節(jié)，”他說道，“然后利用這層關(guān)系來獲批與中國聯(lián)合制片事宜?！?
在《環(huán)形使者》一片中，劇本并未要求在中國設(shè)置場景。當(dāng)DMG開始考慮聯(lián)合制片時，決定將原本發(fā)生在巴黎的某個場景轉(zhuǎn)移到中國的某個城市。“影片的劇情大多數(shù)發(fā)生在美國而不是中國，”芬頓說道，“但是，布魯斯-威利斯飾演的角色的一大動力在于，他的妻子將在未來世界被殺害，而且故事發(fā)生在上海。有若干句臺詞都表明未來在上海發(fā)生的事情?！?
影片最重要的方面在于中國呈現(xiàn)給世界什么形象。在未來，中國是個繁華的地方，這點能夠取悅中國觀眾，而且全球觀眾也認(rèn)為這是可信的。中國的監(jiān)管部門希望電影描繪的是中國的正面形象，芬頓說道，但“我們不想使影片看上去是在為中國做廣告宣傳?！彼赋觯董h(huán)形使者》的場景改變在實際上提升了影片的質(zhì)量。
“我們不希望讓在愛荷華州的某個觀眾感覺，中國在強(qiáng)行灌輸觀點，”芬頓說道，“必須找到對路的情節(jié)，以及[適應(yīng)]那個地方的相關(guān)場景。”
即使影片通過審查，中國市場仍是危機(jī)四伏。過去，中國監(jiān)管部門更改電影首映日，這樣就可以讓很多大片在首映日當(dāng)天相互競爭，控制票房收入。他們還制定了外國影片的禁映日期，從而給予國產(chǎn)片一些優(yōu)勢，因為這些影片可能會很熱門。
“禁映日期是很有殺傷力的，因為如果電影在全球開始播映，而中國還未同步放映，那么就會有盜版影碟出現(xiàn)，”芬頓說道，“所以我們的目標(biāo)是，讓影片在中國和全球的首映日保持同步?！?
他說道，為此，DMG聘請了游說人員。“在美國，企業(yè)有強(qiáng)烈意愿在華盛頓組織大量的游說活動。這種游說做法在中國同樣奏效。我們擁有龐大的游說團(tuán)體，努力確保獲得及時的消息，同時讓監(jiān)管部門知曉我們想要努力實現(xiàn)的目標(biāo)。”
想要進(jìn)入聯(lián)合制片領(lǐng)域，還必須事先了解中國的票房收入報告政策對于影片利潤的影響?！捌狈渴杖虢Y(jié)算是一個問題。這是因為影院存在漏報等現(xiàn)狀所致，”艾爾德森說道。外國影片公司還必須知道，他們的票房所得在中國是要繳稅的，稅率通常是25%。
持續(xù)的不確定性
越來越多的影片公司在開拓道路，力求進(jìn)入中國市場，盡管如此，中國監(jiān)管部門也在加大力度進(jìn)行監(jiān)控。8月份，監(jiān)管部門警告稱，他們在將來會對中美聯(lián)合制片更加嚴(yán)格?！坝行┧^的聯(lián)合制片只是做了表面改動，幾乎沒有中方的投資，更極少有中國元素在內(nèi)，卻打著聯(lián)合制片的名號。這類合資片繞開了配額制度，卷走了國內(nèi)投資，對國產(chǎn)影片構(gòu)成了威脅，”廣電總局副局長張丕民在一次新聞發(fā)布會上說道。
“中國的問題之一在于矛盾，”羅森說道，“監(jiān)管機(jī)構(gòu)確實想要推動中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是在哪些可以制作和不可以制作方面，他們又設(shè)置了各種各樣的要求?！边@些限制是電影制片商不愿意接受的。此外，美國證券交易委員會最近宣布，將對在中國的好萊塢影片公司的行為展開調(diào)查，這表明他們正在關(guān)注這些公司在中國是否存在賄賂活動或不當(dāng)行為。
盡管存在這些挑戰(zhàn)，羅森相信，西方和中國的很多合作項目依然大有前途。以《功夫熊貓》為例，羅森認(rèn)為動畫片是很好的合作機(jī)會。夢工廠并未申請聯(lián)合制作電影，而是和三家中國公司在上海成立了合資公司，這三家公司分別是中國傳媒資本、上海傳媒集團(tuán)以及上海聯(lián)和投資有限公司?！凹僭O(shè)他們獲準(zhǔn)做他們想做的事，我認(rèn)為，他們完全有可能成功制作出讓東西方觀眾都喜歡的電影，”羅森說道，“動畫片是最好的機(jī)會，因為既可以在中國播映中文版，又可以在美國播映英文版?！?
這家上海合資公司的名稱是東方夢工廠，公司計劃在2016年聯(lián)合制作完成《功夫熊貓3》，完整的中文版將在2017年上映。如果夢工廠取得成功，羅森認(rèn)為其他影片公司會很快效仿。
艾爾德森指出，很多好萊塢影片公司對中國市場的開放表示樂觀。但是他也指出，隨著影片公司在中國站穩(wěn)腳跟，他們?nèi)孕璞３种?jǐn)慎?！拔艺J(rèn)為，要進(jìn)入中國市場永遠(yuǎn)都是有風(fēng)險的?！?/p>
