2024年11月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)調(diào)整，整體出貨量為2960.6萬(wàn)部，同比下降5.1%。但國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)表現(xiàn)亮眼，出貨量同比增長(zhǎng)4.4%，達(dá)到2657.1萬(wàn)部，而外國(guó)品牌手機(jī)出貨量?jī)H為304萬(wàn)部，同比下降47.4%。在這一背景下，蘋(píng)果和華為作為高端智能手機(jī)市場(chǎng)的兩大巨頭，接連開(kāi)啟降價(jià)模式，背后既有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，也反映了高端手機(jī)市場(chǎng)的新趨勢(shì)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)因素。
蘋(píng)果和華為為何相繼降價(jià)？市場(chǎng)壓力與競(jìng)爭(zhēng)加劇
蘋(píng)果：高端市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與策略調(diào)整
蘋(píng)果在1月4日宣布多款硬件產(chǎn)品的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，最高優(yōu)惠800元，并支持12期免息和以舊換新。這一舉措幾乎覆蓋了iPhone、Mac、iPad等全線硬件產(chǎn)品，顯然是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壓力的重要手段。根據(jù)蘋(píng)果2024年第四季度財(cái)報(bào)，大中華區(qū)營(yíng)收為150.33億美元，是唯一出現(xiàn)收入下滑的市場(chǎng)。特別是在“雙11”期間，iPhone銷(xiāo)量同比下降兩位數(shù)，顯示出蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力受到考驗(yàn)。
IDC的全球市場(chǎng)報(bào)告顯示，2024年iOS設(shè)備的增長(zhǎng)僅為0.4%，遠(yuǎn)低于Android的7.6%。盡管蘋(píng)果在印度等新興市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但在中國(guó)、美國(guó)和歐洲等主要市場(chǎng)面臨需求疲軟和競(jìng)爭(zhēng)加劇的困境。特別是在中國(guó)，華為的強(qiáng)勢(shì)回歸對(duì)蘋(píng)果構(gòu)成了直接威脅。
華為：強(qiáng)勢(shì)回歸后的市場(chǎng)策略
2024年12月30日，華為宣布多款高端手機(jī)降價(jià)促銷(xiāo)，其中Pura 70 Ultra優(yōu)惠高達(dá)2000元，Mate X5優(yōu)惠2500元。華為Mate60系列的成功上市和持續(xù)熱銷(xiāo)，已經(jīng)幫助華為在高端市場(chǎng)取得顯著突破。數(shù)據(jù)顯示，華為Mate60系列在上市后的銷(xiāo)量超過(guò)1400萬(wàn)臺(tái)，助力華為在2024年第三季度實(shí)現(xiàn)了30%的同比增長(zhǎng)。
華為的降價(jià)促銷(xiāo)顯然是為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，同時(shí)應(yīng)對(duì)麒麟芯片產(chǎn)能不足導(dǎo)致的供貨壓力。Mate70系列的發(fā)布雖然錯(cuò)過(guò)了“雙11”，但憑借創(chuàng)新的紅楓原色影像系統(tǒng)和自研麒麟芯片，市場(chǎng)表現(xiàn)依然超出預(yù)期。
高端智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展趨勢(shì)
高端市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大
根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中600美元以上的高端市場(chǎng)份額將達(dá)到30.9%，同比增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，低端市場(chǎng)（200美元以下）也將增長(zhǎng)至31.5%。這表明高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力依然可觀，特別是在折疊屏、AI和影像技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下。
華為的強(qiáng)勢(shì)回歸正在改變國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)格局。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年華為的市場(chǎng)份額從13%升至16%，而蘋(píng)果的市場(chǎng)份額從16%下降到14%。華為憑借自研芯片、衛(wèi)星通信等創(chuàng)新技術(shù)，正在逐步縮小與蘋(píng)果的差距。
技術(shù)驅(qū)動(dòng)因素：折疊屏、AI與影像
折疊屏手機(jī)：市場(chǎng)增長(zhǎng)與技術(shù)突破
折疊屏手機(jī)是高端市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到910萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)2%，占全球總量的50%。華為在折疊屏市場(chǎng)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，其Mate X6和全球首款三折疊屏手機(jī)Mate XT成為技術(shù)創(chuàng)新的代表。
Mate XT采用華為獨(dú)創(chuàng)的天工鉸鏈系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了10.2英寸超大屏幕的折疊設(shè)計(jì)，并配備全球最薄的硅碳負(fù)極電池，展現(xiàn)出技術(shù)領(lǐng)先的實(shí)力。這些創(chuàng)新不僅提升了用戶體驗(yàn)，也進(jìn)一步鞏固了華為在高端市場(chǎng)的地位。
AI與影像技術(shù)：推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)
AI和影像技術(shù)是高端手機(jī)市場(chǎng)的另一個(gè)核心驅(qū)動(dòng)力。華為Mate70系列首發(fā)的紅楓原色影像系統(tǒng)，以及蘋(píng)果iPhone16系列引入的Apple Intelligence，都在影像和智能體驗(yàn)上進(jìn)行了突破。
特別是在影像領(lǐng)域，華為通過(guò)自研影像芯片和多攝像頭配置，為用戶提供了更豐富的拍攝體驗(yàn)。而AI技術(shù)的應(yīng)用，則在智能拍攝、語(yǔ)音助手、個(gè)性化推薦等方面提升了用戶體驗(yàn)。
未來(lái)展望：高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與技術(shù)創(chuàng)新
2024年，華為的回歸成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的最大變量，其市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)對(duì)蘋(píng)果和其他國(guó)產(chǎn)品牌構(gòu)成了直接威脅。隨著鴻蒙系統(tǒng)生態(tài)的逐步完善，華為的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步增強(qiáng)。IDC預(yù)計(jì)，2025年支持鴻蒙生態(tài)的智能手機(jī)市場(chǎng)份額將超過(guò)20%，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成與iOS和安卓三足鼎立的格局。
與此同時(shí)，蘋(píng)果也在加速變革。據(jù)海外媒體報(bào)道，蘋(píng)果計(jì)劃在2025年推出更輕薄的iPhone，并在2026年發(fā)布可折疊設(shè)備。這表明蘋(píng)果正在迎合市場(chǎng)對(duì)折疊屏和輕薄化的需求，力求在高端市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)力。
總結(jié)
蘋(píng)果和華為的降價(jià)促銷(xiāo)，反映出高端智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。隨著折疊屏、AI和影像技術(shù)的不斷突破，高端市場(chǎng)的規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。華為憑借技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)策略的成功，已經(jīng)成為蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的最大對(duì)手。而蘋(píng)果則需要通過(guò)更具吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)，來(lái)應(yīng)對(duì)來(lái)自華為和其他國(guó)產(chǎn)品牌的挑戰(zhàn)。未來(lái)，高端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，同時(shí)也將為消費(fèi)者帶來(lái)更多的技術(shù)創(chuàng)新和選擇。
