“九天開出一成都，萬(wàn)戶千門入畫圖”“曉看紅濕處，花重錦官城”......成都天府雙塔上空，數(shù)千架無(wú)人機(jī)以燈光為筆、夜空為幕，不斷變換編組隊(duì)形，“書寫”一幅幅詩(shī)詞名句；在蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館，只要伸手觸摸“史前巖壁”，承載東西方歷史的各類巖畫就躍然眼前，游客可以瞬間“回到”遠(yuǎn)古社會(huì)，探訪千年前居民的生活場(chǎng)景......
在新技術(shù)的賦能下，文旅產(chǎn)業(yè)正不斷煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。
顯示技術(shù)重塑文旅新業(yè)態(tài)
顯示技術(shù)與文化藝術(shù)的融合正在改變傳統(tǒng)文旅行業(yè)。法國(guó)歐洲科學(xué)院院士、俄羅斯自然科學(xué)院院士楊金才指出，隨著顯示技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字文旅、智慧文旅將迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字技術(shù)與智慧景區(qū)不斷融合，“演藝+旅游”成為新型旅游“標(biāo)配”。LED、水光、聲光、音視頻等技術(shù)，不僅為游客帶來(lái)多重體驗(yàn)，還豐富了景區(qū)內(nèi)涵，提升了旅游品質(zhì)。智能化設(shè)備在景區(qū)的應(yīng)用場(chǎng)景愈發(fā)豐富。例如LED顯示屏可展示并預(yù)判景區(qū)客流、線路安排、停車情況等，大大提高了旅游服務(wù)的便利性和管理效率。
在顯示技術(shù)的賦能下，無(wú)人機(jī)等智能終端也大顯身手，不斷打造文旅創(chuàng)意“新場(chǎng)景”?！霸谖穆妙I(lǐng)域，無(wú)人機(jī)和顯示行業(yè)的粘連度很高。它們一個(gè)是空中觀賞，一個(gè)是地面欣賞，空中和地面結(jié)合起來(lái)就是一個(gè)立體的美的享受?！睏罱鸩鸥嬖V《中國(guó)電子報(bào)》記者。在他看來(lái)，無(wú)人機(jī)就是一個(gè)會(huì)飛的攝像機(jī)或照相機(jī)。每個(gè)無(wú)人機(jī)上都有“眼睛”，它看到的東西，人們通過(guò)手機(jī)、顯示屏既可以讓小眾看，也可以讓大眾看?！叭缃?，無(wú)人機(jī)編隊(duì)的表演風(fēng)靡全球，就好像水幕電影一樣，可以把每個(gè)人的形象逼真地刻畫出來(lái)”。楊金才說(shuō)。
成都燧石行影視科技有限公司副總經(jīng)理趙俊認(rèn)為，顯示技術(shù)從五個(gè)方面推動(dòng)文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。一是非現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)意內(nèi)容可帶來(lái)更沉浸、更完整和更豐富的立體化體驗(yàn)；二是自持戶外媒介具有鮮亮的視覺效果，可有效吸引注意力，達(dá)到立體化傳播效果；三是屏上有內(nèi)容、線下有氛圍、IP有互動(dòng)、消費(fèi)有沖動(dòng)，打造“氛圍+情緒+內(nèi)容”的立體化消費(fèi)場(chǎng)景；四是新玩法、新視覺、新體驗(yàn)，可促進(jìn)形成“游客自發(fā)傳播、后來(lái)者種草”模式，吸引立體化客流來(lái)源；五是前沿顯示技術(shù)可突破創(chuàng)意內(nèi)容天花板、全方位助力文旅產(chǎn)品開發(fā)，打造立體化IP和周邊產(chǎn)品。
城市，是群居生活的高級(jí)形態(tài)，也是文明富足的象征。在文旅場(chǎng)景中，城市又是“場(chǎng)景”的集合?！俺鞘惺蔷哂忻缹W(xué)意義的地點(diǎn)，其活力和吸引力在于它能提供多少‘場(chǎng)景’。好的場(chǎng)景可以激發(fā)人的探索欲，帶來(lái)新的消費(fèi)?！本〇|方視覺藝術(shù)總經(jīng)理吳堅(jiān)表示，在這種情況下，以前沿科技打造新穎的文旅體驗(yàn)正成為創(chuàng)新城市的重要“標(biāo)簽”。而樓宇燈光秀就是以創(chuàng)新科技打造創(chuàng)新城市“場(chǎng)景”的典型案例之一。
“借助超高清顯示技術(shù)，對(duì)超高層建筑進(jìn)行全包圍的光顯改造，超大的顯示面積和超高清的畫面可以給觀眾帶來(lái)震撼的視覺體驗(yàn)，數(shù)公里外仍清晰可見。這既提升了城區(qū)的整體氛圍，又成為城市宣傳的重要窗口。此外，這些光顯改造集成了超大規(guī)模顯示技術(shù)、超高清顯示技術(shù)、數(shù)字渲染技術(shù)、交互技術(shù)等多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，助力城市數(shù)智化的升級(jí)?！眳菆?jiān)解釋說(shuō)。
對(duì)于城市文旅市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展方向，力方數(shù)字科技集團(tuán)有限公司副總裁羅玉玲暢想，第一步，聚焦故事場(chǎng)景，打造數(shù)字新空間，先以主題場(chǎng)館激活城市公共文化空間，再通過(guò)主題化、場(chǎng)景化營(yíng)造將城市空間變?yōu)槌鞘袝?huì)客廳；第二步，發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，用沉浸秀演引領(lǐng)潮流；第三步，消費(fèi)賽道全面延展，用新場(chǎng)景、新空間，營(yíng)造新業(yè)態(tài)新消費(fèi)，讓街區(qū)活起來(lái)、火起來(lái)。
沉浸式體驗(yàn)成為文旅“新風(fēng)口”
隨著文旅市場(chǎng)的發(fā)展，人們已不滿足于“看景”，躬身“入景”成為新的時(shí)尚潮流，而智能顯示產(chǎn)品和服務(wù)正是實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)的重要載體和工具。
成都市文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)余曉霖介紹，沉浸式，狹義上可以理解為利用光影科技在一個(gè)相對(duì)封閉空間內(nèi)營(yíng)造出的“身臨其境”體驗(yàn)；而廣義上還包括光影營(yíng)造出的氛圍。對(duì)于城市文旅實(shí)踐來(lái)說(shuō)，沉浸式包括沉浸式場(chǎng)景、沉浸式設(shè)施、沉浸式內(nèi)容、沉浸式服務(wù)和沉浸式活動(dòng)五大要素。
如何打造沉浸式文旅新場(chǎng)景，將在地文化轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景體驗(yàn)？余曉霖認(rèn)為，要以科技、互動(dòng)、體驗(yàn)為目標(biāo)，從“重內(nèi)容”轉(zhuǎn)向“重體驗(yàn)”，從“買產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣服務(wù)”，以文化為底色，融前沿科技之力，打造專屬文化IP，創(chuàng)建文化旅游消費(fèi)場(chǎng)景空間。
入簾水幕傾瀉而下，身著華服的“洛神”衣袂飄揚(yáng)；龍門石窟佛像前，“千年前”的工匠正附巖“開鑿”不朽傳奇......數(shù)字行浸演藝《尋跡洛神賦》運(yùn)用AI、AR、VR、MR等多種技術(shù)，依托“數(shù)字化”文博展覽形式，講述洛陽(yáng)故事。這里沒有設(shè)置傳統(tǒng)的觀影座位，游客可以在場(chǎng)景內(nèi)走動(dòng)，跟隨演員“穿越”到不同時(shí)空，從“看景人”變?yōu)椤熬爸腥恕薄?/section>
北京黑弓文化傳播有限公司品牌總經(jīng)理、北京冬奧會(huì)開幕式視效導(dǎo)演江珊介紹，《尋跡洛神賦》通過(guò)高度提煉洛陽(yáng)核心文化符號(hào)，運(yùn)用非線性敘述與全維度立體表演的結(jié)合，帶來(lái)多維的感官刺激與情感共鳴。全沉浸式的觀演模式，用深度參與打造情感連接，打破歷史次元。“在文化科技融合背景下，以優(yōu)秀文化為內(nèi)在表達(dá)、數(shù)字科技為手段、以中華優(yōu)秀文化的傳承與傳播為導(dǎo)向，我們希望用數(shù)字科技手段把中國(guó)故事帶向世界。”江珊分享道。
Xenario飛來(lái)飛去創(chuàng)始人、德國(guó)新媒體藝術(shù)家飛蘋果（Alexander Brandt）表示，AI、AR、VR、MR等虛擬現(xiàn)實(shí)和元宇宙技術(shù)催生了眾多虛實(shí)結(jié)合場(chǎng)景，帶來(lái)跨越時(shí)空的沉浸式體驗(yàn)。
在河北石家莊滹沱河上，長(zhǎng)約2000米的音樂噴泉，在光影的五彩變幻中，時(shí)而騰空而起、時(shí)而婀娜起舞，形成一道“亮麗”的風(fēng)景線。中騰光影科技（深圳）有限公司總經(jīng)理?xiàng)罡恢冶硎?，光影水秀是基于文旅融合大市?chǎng)、沉浸式休閑體驗(yàn)大需求、夜經(jīng)濟(jì)投資大背景下的綜合需求而生，融合了光影技術(shù)、數(shù)控水秀技術(shù)、交互技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等多種前沿科技的綜合設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)管理，實(shí)現(xiàn)了“活化文化IP、賦能文旅”“隨時(shí)隨地、邊走邊玩”“聚集人氣、促進(jìn)消費(fèi)”等目的?！拔覈?guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容豐富。我們希望對(duì)IP文化進(jìn)行系統(tǒng)化梳理，把光影投影技術(shù)、燈光技術(shù)和音樂舞美等相融合，營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)多維視覺沖擊?！睏罡恢艺f(shuō)。
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