近期出爐的全球半導(dǎo)體企業(yè)2011年財報顯示，受全球經(jīng)濟低迷的負(fù)面影響，大多數(shù)企業(yè)呈現(xiàn)負(fù)增長，有的企業(yè)負(fù)增長率甚至高達20%～25%。恩XP是少數(shù)沒有“隨波逐流”的企業(yè)，去年第四季度至今年第一季度實現(xiàn)了7%的逆勢增長。面對全球經(jīng)濟低迷，恩XP采取的對策是怎樣的?視中國為戰(zhàn)略要地的恩XP，將如何布局中國市場?恩XP對中國政府出臺的“十二五”規(guī)劃有著怎樣的理解?近日記者就相關(guān)問題采訪了恩XP半導(dǎo)體執(zhí)行董事、總裁兼CEO Rick Clemmer。
逆勢增長：抗經(jīng)濟周期的技術(shù)成引擎
在全球經(jīng)濟總體低迷的境況下，世界半導(dǎo)體貿(mào)易統(tǒng)計(WSTS)與顧能(GARTNER)等權(quán)威統(tǒng)計調(diào)研機構(gòu)紛紛調(diào)低了對全球半導(dǎo)體市場的預(yù)期，而全球半導(dǎo)體企業(yè)近期出爐的2011年財報也直接印證了低迷的經(jīng)濟對半導(dǎo)體業(yè)的重大影響——大多數(shù)企業(yè)呈現(xiàn)負(fù)增長，有的企業(yè)負(fù)增長率甚至高達20%～25%。當(dāng)然也有少數(shù)企業(yè)沒有“隨波逐流”，恩XP是其中之一。這家6年前從PHI分拆出來、擅長研發(fā)高性能混合信號解決方案的半導(dǎo)體公司，在去年第四季度至今年第一季度實現(xiàn)了7%的逆勢增長。
RickClemmer在接受記者采訪時表示：“雖然全球經(jīng)濟形勢非常低迷，但恩XP很多技術(shù)是抗經(jīng)濟周期的，比如實現(xiàn)智能手機、平板電腦、汽車等領(lǐng)域的互聯(lián)技術(shù)，在當(dāng)下更具活力?！?/p>
在RickClemmer看來，恩XP7%的業(yè)務(wù)增長的主要推動力來自兩個方面：一是恩XP在安全技術(shù)特別是與ID(智能識別)相關(guān)的安全技術(shù)領(lǐng)域，實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，此為重要的引擎;二是恩XP此前進行的與汽車廠商相關(guān)的設(shè)計項目終于開花結(jié)果，直接拉動了上一季度的銷售增長，比如恩XP與美國第二大汽車廠商在門禁、無線鑰匙方面已經(jīng)取得突破，除了豐田，其他所有主機廠都應(yīng)用了恩XP的相關(guān)技術(shù)，恩XP在車載網(wǎng)絡(luò)收發(fā)器方面的市場份額已達55%-60%，排名第二的廠商市場份額只有15%。
中國策略：在中國制造到為中國設(shè)計
“中國是恩XP具有戰(zhàn)略意義的市場?！辈稍L中RickClemmer反復(fù)強調(diào)這一點。他有感而發(fā)：“恩XP現(xiàn)在越來越像一個中國企業(yè)、亞洲企業(yè)?！?/p>
目前中國在恩XP全球市場銷售中的份額已高達36%，比排名第二的德國市場高出3倍。同時，中國也是恩XP員工規(guī)模最大的區(qū)域，恩XP在中國獨資企業(yè)及合資企業(yè)的員工約有8000名。
在生產(chǎn)、設(shè)計方面，恩XP在吉林設(shè)有晶圓廠，在廣東設(shè)有封裝測試廠，同時恩XP在應(yīng)用和設(shè)計方面也有中國基地。但對于中國市場這個戰(zhàn)略要地，恩XP并不滿足于此?！拔覀兿Ｍ麑崿F(xiàn)從‘中國制造’到‘中國設(shè)計’和‘為中國設(shè)計’這一跨越。”RickClemmer說。
為實現(xiàn)中國市場的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，恩XP將采取三大舉措：一是在中國市場不斷投入技術(shù)資源，二是強化與合作伙伴、分銷渠道的合作，三是將部分業(yè)務(wù)部門的管理總部設(shè)在中國。
據(jù)悉，恩XP已在中國投資建設(shè)了諸多設(shè)計中心，并將其全球的設(shè)計資源投入中國，圍繞中國客戶的需求實現(xiàn)本地化的產(chǎn)品設(shè)計。比如恩XP在上海設(shè)有汽車電子技術(shù)中心、照明和射頻實驗室以及微控制器實驗室，恩XP全球汽車銷售和市場營銷總部也設(shè)在上海。同時，恩XP不斷強化本地化合作，近日恩XP幫助寧波佰仕公司成為全球首家符合歐盟5級認(rèn)證的CFL制造商，該“歐盟非定向家用燈5級綠色生態(tài)設(shè)計”要求將于2013年9月1日起生效，佰仕在符合該要求的CFL燈光中應(yīng)用了恩XP的CFL驅(qū)動器。
RickClemmer非常關(guān)注中國政府出臺的“十二五”規(guī)劃，他說，“十二五”規(guī)劃的兩個關(guān)鍵詞是“節(jié)能環(huán)保”和“內(nèi)需拉動”，而半導(dǎo)體行業(yè)能為“十二五”規(guī)劃的實現(xiàn)提供根本性支持。無論是新能源，還是節(jié)能環(huán)保、智能電網(wǎng)建設(shè)，半導(dǎo)體都有用武之地。在生物技術(shù)、新材料、生物傳感器以及物聯(lián)網(wǎng)方面，半導(dǎo)體行業(yè)都是核心驅(qū)動力。中國“十二五”規(guī)劃與恩XP業(yè)務(wù)發(fā)展息息相關(guān)，恩XP諸多技術(shù)在“十二五”規(guī)劃的各個領(lǐng)域都可找到應(yīng)用。
