馬云認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)者既然選擇了創(chuàng)業(yè)，就必須一直堅(jiān)持下去。暫時(shí)的失敗不代表永遠(yuǎn)的失利；一時(shí)的成功也不表示將來的成功。只有樹立遠(yuǎn)大理想，并在理想的道路上堅(jiān)持下去，才能獲得最大的成功。
馬云認(rèn)為“永不放棄”是阿里巴巴（行情，資訊，評(píng)論）取得成功的重要原因，在他看來，“有時(shí)候死扛下去就會(huì)有機(jī)會(huì)”。華為總裁任正非也說：“什么叫成功？九死一生還能好好地活著，這才是真正的成功！”
馬云的創(chuàng)業(yè)人生就是“永不放棄”的最好體現(xiàn)。從他1995年辭去大學(xué)教師的職業(yè)下海創(chuàng)辦“中國(guó)黃頁(yè)”到后來被迫離開黃頁(yè)創(chuàng)辦阿里巴巴，再到阿里巴巴取得今天的輝煌成就，這一路上馬云遭遇的挫折、困難是難以計(jì)數(shù)的，但馬云憑著“永不放棄”的精神堅(jiān)持了下來。
早在1999年3月，阿里巴巴剛成立的時(shí)候，馬云就說過：“即使是泰森把我打倒，只要我不死，我就會(huì)跳起來繼續(xù)戰(zhàn)斗！”
到2002年互聯(lián)網(wǎng)“最寒冷的冬天”，馬云對(duì)阿里巴巴員工說的是“跪著過冬”，堅(jiān)持下去，等待“春天”的到來。他說：“中國(guó)網(wǎng)站6個(gè)月之內(nèi)有80%會(huì)死掉，就像新經(jīng)濟(jì)，有70%的想法要扔掉，只有30%能實(shí)現(xiàn)下去。這時(shí)你跟競(jìng)爭(zhēng)者拼的是誰(shuí)能活著，誰(shuí)能專注。不管多苦多累，哪怕是半跪在地上也得跪在那兒。跪著過冬，就是你站不住了也得跪著，不要躺下，不要倒。堅(jiān)持到底就是勝利?！?/p>
最終，阿里巴巴不僅奇跡般地熬過冬天，活了下來，還實(shí)現(xiàn)了盈利。對(duì)此，馬云說：“很多人比我們聰明，很多人比我們幸運(yùn)，為什么我們成功了？難道是我們擁有了財(cái)富，而別人沒有？當(dāng)然不是。一個(gè)重要的原因是我們堅(jiān)持下來了?！?/p>
蘋果電腦公司創(chuàng)始人、現(xiàn)任CEO斯蒂夫·喬布斯20歲時(shí)就開始創(chuàng)業(yè)，使“蘋果電腦”在10年間從一家只有兩個(gè)小伙子的車庫(kù)公司擴(kuò)展成為一家員工超過4000人、市價(jià)20億美元的國(guó)際大公司。令人意想不到的是喬布斯30歲時(shí)被自己所創(chuàng)辦的公司炒了魷魚。喬布斯說：“就這樣，曾經(jīng)是我整個(gè)成年生活重心的東西一夜之間就不見了，令我一時(shí)愕然，走投無(wú)路。隨后幾個(gè)月，我實(shí)在不知道要干什么好。我成為了公眾一個(gè)非常負(fù)面的示范，我甚至想要離開硅谷?！?/p>
雖然喬布斯被董事會(huì)否定，但是他一直熱愛的事業(yè)并沒有否定他。幸好喬布斯決定一切從頭開始。在接下來的5年里，喬布斯開了一家叫做NeXT的公司和一家叫做Pixai的公司。Pixai取得了很大的成績(jī)，制作出了世界上第一部完全由電腦制作的動(dòng)畫電影《玩具總動(dòng)員》。在這之后，這家公司陰差陽(yáng)錯(cuò)地又被蘋果電腦公司買下了，喬布斯于是又回到了蘋果電腦公司，而NeXT發(fā)展的技術(shù)居然成為了“蘋果電腦”后來復(fù)興的核心。
由此可見，失敗或許可以改變一個(gè)人的命運(yùn)，但擁有從頭再來的勇氣則將擁有無(wú)限的希望。成功也未必是最終結(jié)果，創(chuàng)業(yè)者們需要警鐘長(zhǎng)鳴。既然選擇了創(chuàng)業(yè)，就不能再回頭，也可以說，創(chuàng)業(yè)者一輩子都在創(chuàng)業(yè)。這也就像馬云所說：“請(qǐng)創(chuàng)業(yè)者不要低下高貴的頭。”
放棄是很容易的，難的是堅(jiān)持下去。馬云說：“網(wǎng)絡(luò)人最重要的是不能放棄，放棄才是最大的失敗。而從挫折中站起來也是需要花很大力氣的。要記住，英雄在失敗中體現(xiàn)，真正的將軍在撤退中出現(xiàn)。”
對(duì)這些年來創(chuàng)業(yè)道路上的困難、挫折，馬云說：“每次打擊，只要你扛過來了，就會(huì)變得更加堅(jiān)強(qiáng)。我又想，通常期望越高，結(jié)果失望越大，所以我總是想明天肯定會(huì)倒霉，一定會(huì)有更倒霉的事情發(fā)生，那么明天真的有打擊來了，我就不會(huì)害怕了。你除了重重地打擊我，又能怎樣？來吧，我都扛得住。抗打擊能力強(qiáng)了，真正的信心也就有了?！?/p>
“所以我現(xiàn)在最欣賞兩句話，一句是二戰(zhàn)時(shí)丘吉爾先生對(duì)遭受重創(chuàng)的英國(guó)公眾講的話："Never never never give up！"（永不放棄?。┝硪痪渚褪牵?滿懷信心地上路，遠(yuǎn)勝過到達(dá)目的地。"”
馬云一直在試圖告訴創(chuàng)業(yè)者們一件事，雖然創(chuàng)業(yè)之路充滿艱辛，但只要有夢(mèng)想，只要不斷努力，不斷學(xué)習(xí)，就會(huì)有機(jī)會(huì)到達(dá)成功的彼岸。因?yàn)?，今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，但絕大部分人死在明天晚上，所以我們不要放棄今天。
