2024年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
2024年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)在持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，也面臨著一些新的挑戰(zhàn)。在第四屆CSPC中國(guó)智能投影產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)指出，中國(guó)已成為全球投影產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)基地和創(chuàng)新中心。根據(jù)洛圖科技的分析，中國(guó)智能投影行業(yè)正處于周期轉(zhuǎn)換階段，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到614萬(wàn)臺(tái)，占全球近2000萬(wàn)臺(tái)出貨量的30%，形成百億美元級(jí)別的大市場(chǎng)。
然而，盡管長(zhǎng)期來(lái)看市場(chǎng)前景廣闊，短期內(nèi)智能投影市場(chǎng)卻出現(xiàn)了一些波動(dòng)。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷量為127萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.7%；銷額為18.9億元，同比下降5.9%。與此同時(shí)，大屏幕電視的銷售卻呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，特別是在體育賽事、國(guó)產(chǎn)大片和3A游戲《黑神話：悟空》等推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)大屏觀影的需求顯著回暖。數(shù)據(jù)顯示，2024年高端電視的出貨量同比增長(zhǎng)45%，其中75英寸及以上的大屏電視增長(zhǎng)尤為迅猛，預(yù)計(jì)全年增幅將達(dá)105%。
此外，投影市場(chǎng)的“低端化競(jìng)爭(zhēng)”也對(duì)行業(yè)造成了一定沖擊。2024年上半年，低價(jià)低端投影產(chǎn)品大量涌入市場(chǎng)，雖然短期內(nèi)擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模，但卻影響了消費(fèi)者對(duì)投影體驗(yàn)的整體認(rèn)知。與此同時(shí)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)發(fā)布的高清、超高清設(shè)備升級(jí)政策明確了行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，但現(xiàn)有LCD和DLP技術(shù)的局限性使得行業(yè)亟需技術(shù)革新。
家庭投影市場(chǎng)的機(jī)遇與技術(shù)突破
盡管面臨挑戰(zhàn)，家庭投影市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力依然存在。消費(fèi)者對(duì)大屏幕的需求和技術(shù)升級(jí)的趨勢(shì)沒(méi)有改變，而推動(dòng)家庭投影產(chǎn)品回歸市場(chǎng)的關(guān)鍵在于光閥技術(shù)的創(chuàng)新。以LCoS（液晶硅基）技術(shù)為代表的“第三代家庭投影”正在成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
第三代家庭投影的升級(jí)方向
從投影技術(shù)的發(fā)展歷程來(lái)看，投影設(shè)備經(jīng)歷了從CRT技術(shù)到LCD、DLP的演進(jìn)。如今，LCoS技術(shù)的崛起為家庭投影帶來(lái)了新的可能性。第三代家庭投影的升級(jí)方向主要集中在以下幾個(gè)方面：
畫(huà)質(zhì)提升：支持4K甚至8K超高清分辨率，同時(shí)具備更高的對(duì)比度和刷新率（從60Hz提升至120Hz），滿足4K/8K視頻播放及高端游戲的顯示需求。
音頻升級(jí)：從傳統(tǒng)內(nèi)置揚(yáng)聲器升級(jí)為影院級(jí)多聲道音響系統(tǒng)，提供更沉浸的視聽(tīng)體驗(yàn)。
智能交互：實(shí)現(xiàn)與手機(jī)等設(shè)備的無(wú)縫連接，打造更便捷的操作和互動(dòng)體驗(yàn)。
LCoS技術(shù)的優(yōu)勢(shì)
LCoS技術(shù)因其獨(dú)特的顯示效果而備受期待。作為一種反射式micro LCD技術(shù)，LCoS通過(guò)在硅基片上涂覆液晶層并結(jié)合先進(jìn)工藝形成反射鏡面，顯著提升了畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)力。與DLP和LCD技術(shù)相比，LCoS在以下方面具有明顯優(yōu)勢(shì)：
高分辨率：LCoS采用CMOS工藝，相較于DLP的MEMS工藝，具有更大的技術(shù)演進(jìn)空間，適合超高清顯示。
高對(duì)比度：通過(guò)液晶偏振調(diào)灰階，LCoS技術(shù)可實(shí)現(xiàn)超過(guò)10000:1的對(duì)比度，暗部細(xì)節(jié)表現(xiàn)更為出色。
畫(huà)質(zhì)細(xì)膩：LCoS像素填充率高，圖像柵格效應(yīng)小，畫(huà)面更加細(xì)膩?zhàn)匀弧?/p>
相比之下，DLP技術(shù)由于依賴微機(jī)電反射鏡，其分辨率提升受到一定限制，4K顯示常需通過(guò)“像素抖動(dòng)”技術(shù)實(shí)現(xiàn)，而這會(huì)影響刷新率表現(xiàn)。此外，DLP投影在顯示動(dòng)態(tài)畫(huà)面時(shí)容易出現(xiàn)“彩虹效應(yīng)”，而LCoS技術(shù)則很好地避免了這一問(wèn)題。
中國(guó)LCoS技術(shù)的崛起與應(yīng)用前景
近年來(lái)，中國(guó)廠商在LCoS技術(shù)領(lǐng)域取得了顯著突破，為超高清時(shí)代的到來(lái)奠定了基礎(chǔ)。2024年3月，上海海思在AWE展會(huì)上發(fā)布了3LCoS投影解決方案，吸引了行業(yè)的廣泛關(guān)注。其三片式架構(gòu)設(shè)計(jì)不僅提升了光源利用率，還顯著改善了色彩亮度和穩(wěn)定性，避免了DLP單片式架構(gòu)中常見(jiàn)的彩虹效應(yīng)。
除了海思，國(guó)內(nèi)其他廠商也在積極布局LCoS技術(shù)。例如，芯鼎微已量產(chǎn)全球唯一場(chǎng)色序型單片式4K LCoS光閥；豪威科技推出的LCoS面板則將應(yīng)用于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）等領(lǐng)域。未來(lái)，LCoS技術(shù)還將在車(chē)載顯示、可穿戴設(shè)備、光通信等多個(gè)場(chǎng)景中發(fā)揮重要作用。
展望：第三代家庭投影的未來(lái)
隨著中國(guó)市場(chǎng)對(duì)高分辨率、高刷新率和智能交互需求的增長(zhǎng)，LCoS技術(shù)有望在家庭投影領(lǐng)域掀起新一輪技術(shù)革命。中國(guó)投影企業(yè)憑借快速的創(chuàng)新能力和完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局，正在逐步縮小與國(guó)際廠商的差距。未來(lái)，隨著更多基于LCoS技術(shù)的家庭投影產(chǎn)品上市，中國(guó)廠商有望在全球市場(chǎng)中占據(jù)更大的份額。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)表示，智能投影產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展需要依靠核心技術(shù)的持續(xù)突破、開(kāi)放合作的產(chǎn)業(yè)生態(tài)以及對(duì)智慧生活體驗(yàn)的深度挖掘。可以預(yù)見(jiàn)，第三代家庭投影將在超高清時(shí)代迎來(lái)廣闊的市場(chǎng)空間。我們期待中國(guó)廠商在這一領(lǐng)域的表現(xiàn)，為全球用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的投影體驗(yàn)。
